La Californie interdit les publicités plus bruyantes que les programmes à la télévision et en streaming

La Californie a banni lundi les publicités télévisuelles trop sonores, adoptant une nouvelle réglementation qui impose aux annonceurs de modérer le volume de leurs messages. Cette mesure met fin à une nuisance de longue date qui exaspérait les téléspectateurs américains.

Depuis des années, les téléspectateurs outre-Atlantique dénoncent le contraste entre le volume des programmes qu’ils regardent et celui des publicités qui les interrompent. Ces écarts sonores génèrent régulièrement des situations pour le moins déconcertantes : le ton feutré d’un documentaire animalier peut ainsi être brutalement rompu par un comédien vantant à gorge déployée les vertus d’un nouveau traitement contre les flatulences.

La nouvelle législation stipule désormais que les annonces publicitaires ne peuvent excéder le niveau sonore du contenu qu’elles interrompent. Cette règle s’applique non seulement aux chaînes de télévision traditionnelles et aux réseaux câblés, mais s’étend également aux plateformes de streaming, témoignant de l’évolution des habitudes de consommation audiovisuelle.

« Nous avons entendu les Californiens haut et fort, et ce qui est clair, c’est qu’ils ne veulent pas de publicités à un volume supérieur à celui auquel ils profitaient auparavant d’un programme », a déclaré le gouverneur Gavin Newsom après avoir paraphé le texte. Cette prise de position illustre la volonté des autorités californiennes de répondre aux préoccupations quotidiennes de leurs administrés.

L’adoption de cette loi en Californie pourrait inspirer d’autres États américains confrontés aux mêmes doléances de leurs citoyens. Cette initiative s’inscrit dans une démarche plus large visant à réguler les pratiques publicitaires jugées intrusives ou gênantes pour les consommateurs.